Walmart si espande

Di Umar Shakir, un giornalista appassionato dello stile di vita dei veicoli elettrici e delle cose che si collegano tramite USB-C. Ha trascorso oltre 15 anni nel supporto IT prima di unirsi a The Verge.

Walmart sta spingendo per vendere più pubblicità in negozio a terzi che appaiono sugli schermi delle casse automatiche e come spot radiofonici di 30 secondi nell'audio del negozio, come riportato dalla CNBC.

Le aziende interessate avranno la possibilità di scegliere regioni o scegliere come target negozi specifici.

Walmart sta testando la versione beta dei chioschi dimostrativi di cibo in alcuni negozi dell'area di Dallas-Fort Worth e prevede di espandere le stazioni di campionamento simili a Costco a 1.000 negozi a livello nazionale entro la fine di gennaio. Gli inserzionisti possono raggruppare le stazioni con altre opzioni pubblicitarie e ci saranno codici QR che i clienti potranno scansionare e acquistare ciò che provano.

La pubblicità rappresenta una parte piuttosto piccola dell'attività di Walmart in questo momento: 2,7 miliardi di dollari nell'ultimo anno fiscale su un fatturato totale di 611,3 miliardi di dollari. Il CEO di Walmart, Doug McMillon, ha sottolineato in aprile che i piani dell'azienda per diversificare i propri flussi di guadagno includono la pubblicità.

La CNBC riferisce che anche altri rivenditori come Target e Walgreens hanno testato la visualizzazione degli annunci nei negozi. "Ti aiuta a stabilire connessioni tra due prodotti diversi e a decidere che forse hai bisogno della seconda cosa", ha affermato Ryan Mayward, vicepresidente senior delle vendite multimediali al dettaglio di Walmart per Walmart Connect, la divisione pubblicitaria dell'azienda. Mayward ritiene che i clienti Walmart possano prendere un prodotto consigliato su uno schermo. Un esempio che ha condiviso è che potevano prendere uno specifico barattolo di salsa pubblicizzato nel corridoio delle patatine.

È un tipo di connessione simile che molti stabiliscono quando annunci pubblicitari mirati compaiono sugli schermi nelle loro tasche.

Correzione 2 agosto 2023 20:25 ET : Una versione precedente di questo articolo descriveva la pubblicità come una nuova iniziativa. In effetti, Walmart sta vendendo spot pubblicitari a terze parti in luoghi già utilizzati per la pubblicità in negozio e sta testando beta nuovi approcci per demo e annunci audio in negozio.

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