Le vendite target soffrono dopo la reazione negativa del mese del Pride

Il colosso statunitense della vendita al dettaglio Target ha visto le vendite diminuire nei negozi e online per la prima volta dopo anni dopo una reazione negativa sulla sua offerta del Pride Month.

Le vendite sono diminuite del 5% nel periodo aprile-giugno rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso: il primo calo in sei anni.

Il declino è seguito alle polemiche su alcuni dei prodotti LGBTQ Pride dell'azienda.

Successivamente ha rimosso articoli da alcuni negozi per preoccupazioni sulla sicurezza del personale.

L'amministratore delegato di Target, Brian Cornell, ha affermato che il calo delle vendite riflette anche il fatto che i budget degli acquirenti vengono ridotti poiché il costo della vita rimane elevato.

L’azienda ha affermato che l’impatto di queste forze è difficile da separare da altre questioni, come le richieste di boicottaggio durante il mese del Pride.

Ha riscontrato danni agli espositori all'interno del negozio e ai prodotti di abbigliamento, che includevano un'ampia selezione di articoli, tra cui magliette decorate con arcobaleni, tazze "gender fluid" e libri per bambini intitolati "Pride 1,2,3" e "I'". Non sono una ragazza".

Alla fine ha rimosso alcuni articoli dalla collezione di 2.000 pezzi. Alcuni provenivano da una collaborazione con l'etichetta Abprallen del designer transgender Erik Carnell, che ha dovuto affrontare critiche per articoli, venduti altrove, contenenti immagini di pentagrammi e teschi con le corna.

La decisione dell'azienda di rimuovere gli articoli, presa citando la sicurezza dei dipendenti, ha suscitato ulteriori proteste da parte dei clienti Target che celebrano il Pride.

Parlando mentre l'azienda forniva agli investitori un aggiornamento trimestrale, Cornell ha affermato che l'azienda prevede di affrontare le future partnership con cautela, pur celebrando "momenti storici".

"Mentre ci muoviamo in un ambiente operativo e sociale in continua evoluzione, stiamo applicando ciò che abbiamo imparato", ha affermato Cornell.

Cornell ha affermato che Target ha visto le vendite ricominciare a salire a luglio, dopo il forte calo di giugno.

Ma i dirigenti prevedono performance più deboli di quanto precedentemente previsto per il resto dell’anno, in parte a causa delle preoccupazioni circa l’impatto sugli acquirenti con la scadenza del blocco dei pagamenti dei prestiti studenteschi imposto dall’era della pandemia.

Target è l’ultima azienda statunitense ad affrontare i costi poiché le questioni LGBTQ diventano sempre più un punto critico politico. Disney e Bud Light sono tra gli altri marchi che hanno dovuto affrontare boicottaggi e reazioni simili da parte dei clienti.

Il suo rapporto offre anche una prospettiva piuttosto cupa sulla salute dei consumatori americani, alla cui robusta spesa fino ad ora è stato riconosciuto il merito di aver aiutato la più grande economia mondiale a sfidare le previsioni di una recessione.

Target ha affermato che gli acquirenti stanno tagliando articoli come abbigliamento e decorazioni per la casa, poiché l’aumento dei prezzi costringe le persone a indirizzare una parte maggiore del proprio budget mensile verso beni di prima necessità come i generi alimentari.

Le vendite inferiori alle attese contenute nel rapporto contrastano con altri indicatori recenti che hanno mostrato una spesa al consumo resiliente.

Il giorno prima, il Dipartimento del Commercio aveva riferito che le vendite al dettaglio erano aumentate dello 0,7% da giugno a luglio, più del previsto.

Queste cifre sono state incrementate da un aumento delle vendite online, che ha coinciso con l’evento annuale di vendite Prime Day di Amazon.

Nonostante il calo delle vendite, le azioni Target sono aumentate di oltre il 6% nelle prime fasi degli scambi, riflettendo profitti più forti di quanto gli investitori si aspettavano.

Target rimuove alcuni prodotti LGBTQ dopo le minacce